Megjelent a Médiatudományi Könyvtár legújabb kötete „Influenszerek jogi kézikönyve” címmel
Megjelent a Médiatudományi Intézet Médiatudományi Könyvtárának 56. kötete Tóth András és Koltay András szerkesztésében, Influenszerek jogi kézikönyve címmel, amelyben a szerkesztők arra kívánják felhívni a figyelmet, hogy már jelenleg is számos jogszabály köti és védi az influenszereket, illetve együttműködő partnereiket, azaz általában a reklámozási vertikum minden szereplőjét.
consectetur adipiscing
Az influenszerek világa ma már nem csupán online jelenség, hanem a marketing, a kereskedelmi kommunikáció és a közélet szerves része. Mára bizonyossá vált, hogy az „influenszerlufi” nem pukkant ki: az influenszerek hatása több síkon érzékelhető, legyen szó a hagyományos média és a közösségi platformok világáról. A könyv arra fókuszál, hogy mit jelent az influenszerek felelőssége a mindennapi életben: hogyan hatnak az általuk közzétett tartalmak, milyen elvárásoknak kell megfelelniük partnerek, piaci szereplők, közvetítő felületek és jogszabályok szempontjából. Bár sokan közülük társadalmi értékek, egészséges életmód, fenntartható fogyasztás vagy kultúra népszerűsítésében is aktívak, a közzétett tartalmak jelentős része továbbra is kereskedelmi célú. A piac szabályozatlansága és a gyakran rosszul rögzült minták miatt az európai jogalkotók az influenszerek marketingtevékenységét egyre szigorúbban szabályozzák, különösen tekintettel arra, hogy követőik jelentős része kiskorú.
A kötet célja, hogy kézikönyvszerűen bemutassa az influenszerek tevékenységének jogi és szabályozási kereteit, tudományos túlmagyarázás nélkül, széles közönség számára. Felhívja a figyelmet a buktatókra és kockázatokra, valamint segít eligazodni az influenszerkedés világában, legyen szó jogi kérdésekről vagy együttműködő partnerek felelősségéről. A könyv hangsúlyozza, hogy az influenszerkedés nem játék: sokan szakmai háttér nélkül, tapasztalat nélkül folytatják, és a reklámozásban részt vevő kisebb szereplők is támogatásra szorulhatnak a jogkövetés és a szakmai igényesség érdekében.
Az olvasó megtudhatja, hogy a tevékenység számos dimenziója szigorúan szabályozott, és célszerű szakemberhez fordulni már a tevékenység kezdetén, majd a fontos kampányok vagy fordulópontok során is. A befektetett energia és szakmai erőforrás minden esetben megtérül, így a kötet hasznos útmutató mind az influenszereknek, mind a velük együttműködő piaci szereplőknek. Ez a könyv nélkülözhetetlen azok számára, akik szeretnék érteni, hogyan működik az influenszerek világa a valóságban, és miként lehet sikeresen, felelősen részt venni benne.
A kötet az alábbi link segítségével ingyenesen letölthető.