Médiatanács,
Médiatudományi Intézet

Az audiovizuális médiaszolgáltatásokról szóló 2010/13/EU irányelv tavaly elfogadott módosítása a reklámszabályozás terén is lényeges változásokat hozott, mindezt pedig az egyszerűség, célszerűség, szakszerűség és hatékonyság jegyében. E változások a hazai szabályozást három fő aspektusból érintik: a reklámidő, a termékmegjelenítés és a szponzorálás (támogató közlemények) vonatkozásában.

Az Európai Unió Bírósága 2013. július 18-i ítéletében előzetes döntéshozatali eljárásában úgy határozott, hogy nem ellentétes az egyenlő elbánás uniós alapelvével az a nemzeti szabályozás, amely a reklámozásra fordítható adásidő vonatkozásában – az arányosság elvnek tiszteletben tartása mellett – a fizetős csatornák műsorszolgáltatóinak alacsonyabb időbeli korlátozást ír elő, mint a szabadon fogható csatornák műsorszolgáltatóinak.

A New York-i adatvédők riadót fújnak. A Facebook az internet felhasználóinak böngészési adatait a valóságos adataikkal kívánja összekapcsolni, hogy a hirdetéseket még inkább személyre szabottan lehessen kialakítani.

Alexander Kaimberger munkájában az öt legnagyobb osztrák napilapot elemezte. Átlagban egy-egy számban négy olyan esetet talált, amelyek felvetették a burkolt reklám gyanúját.

A különféle magazinok címlapjának elemzése kapcsán már kiderült, hogy a borító nem más, mint reklám. Egy meghatározott célcsoport számára meghatározott formában küldött üzenet. Egy olyan csomagolás, amelynek célja, hogy ráirányítsa a figyelmet a termékre, vagyis az írott sajtó esetében az adott lapszámra.

2013 augusztusában a németországi internetes videómegosztó a Vimeo legnagyobb „durranása” egy Mercedes reklám volt, melyben a gyermek Hitler is szerepelt. Az elmúlt években voltak egyéb „hitleres” reklámok is, de azok nem váltak ilyen ismertté, ez az eset viszont nagy port kavart.

Úgy érzi, hogy nem jut elég reklámanyaghoz az interneten? Nem értesül a vissza nem térő akciókról, ezért nem spórol eleget? Ha igen, jó hírünk van: Mark Zuckerberg keresi a megoldást.

Az Audiovizuális médiaszolgáltatásokról szóló irányelv (AVMS irányelv) reklámidőre és -közzétételre vonatkozó szabályait értelmezte az Európai Bíróság februári ítéletében, mely kihatással lehet az eddigi tagállami gyakorlatokra is.