Médiatanács,
Médiatudományi Intézet

Igaz történet alapján – egy elcsépelt, de hatásos mondat, ami bármilyen produkciót automatikusan hitelesíthet a gyanútlan néző fejében. Ugyanakkor a beavatott néző – amennyiben jól ismeri a történelmi hátteret – azonnali elvárást támaszt, és ha nem is mindig tudatosan, de megpróbálja kivonni magát az adott film hatása alól, és inkább arra koncentrál, hogy az alkotók hol és mikor gyakorolták a szabadságukat – vagyis hol fikcionalizálták a valóságot.

A szórakoztatóipar valamennyi ágazatára rendkívüli hatással volt a digitális forradalom – a filmművészetre pedig hatványozottan. Az ezredforduló óta folyamatosan fejlődő, és egyre nagyobb teret nyerő VOD- (video-on-demand), illetve streaming szolgáltatások ma, 2020-ban kétségtelenül konkurenciát képeznek a filmszínházakkal szemben. Mi vezetett idáig, illetve számokkal kifejezve hol tartunk most? Vajon ezek kiegészítik, vagy pont, hogy akadályozzák egymást? Hogyan alakul a filmnézés jövője?

Az Egyesült Királyságban komoly hangsúlyt fektet a lekérhető médiaszolgáltatások társszabályozó testülete, az ATVOD arra, hogy valamennyi, a törvény értelmében a hatáskörük alá tartozó szolgáltató regisztrálja magát a nyilvántartásukban, és fizesse meg a nyújtott szolgáltatás alapján rájuk kiszabott díjat. Az erre meghatározott díjtáblázat ésszerű, és a szolgáltatások forgalma és típusa alapján több csoportot is meghatároz, 2012 áprilisától pedig az egy szolgáltató által fizetendő összeg felső határát is meghatározza.

A globális streaming szolgáltatók jelenléte a nemzeti audiovizuális piacokon jelentősen megváltoztatta az audiovizuális kínálat összetételét. A nézők „étlapja” ugyanis leginkább külföldi, főleg amerikai, tartalommal egészült ki azáltal, hogy a globális szereplők kínálata elsősorban az USA-ból származó tartalmakra támaszkodik.*

A Netflix, akárcsak a többi streamer is, nehezményezi, hogy a nemzeti kormányok jogszabályok beiktatásával diktálják, hogyan és hol költik el a pénzüket. Az egyes országok vezetői szempontjából azonban a globális streaming szolgáltatók a nemzeti piacok szereplői, s akárcsak az országos audiovizuális piac többi szereplője, részt vesznek a helyi kultúra alakításában. Az Ampere Analysis médiakutató cég jelentése szerint a Netflix jelenleg az egyik legnagyobb európai fikciós katalógus tulajdonosa, megelőzve a nemzeti országos közszolgálati műsorszolgáltatókat.

Harmadik éve adja ki az NMHH médiapiaci jelentéstét, amely egyedülálló kiadványa a hazai médiának. Egyedülálló nem csak azért, mert a hagyományos médiumok (televízió, rádió, nyomtatott sajtó) mellett az online szolgáltatásokkal is egy helyen foglalkozik, de összegzi is a hatóságtól független piaci méréseket.