A reklámadó 2026. évi törvényi változásai
2026. június 30-án megszűnik a reklámadó adókötelezettségeinek 2019 óta tartó felfüggesztése, és a reklámadó alanyai kötelesek a reklámadó törvényben foglalt kötelezettségeket teljesíteni. Ez azt jelenti, hogy 2026. július 1-jétől a médiacégeknek az első 100 millió forint adómentes bevételt meghaladó reklámbevételük felett 7,5 százalékos kulcs szerint kell adót fizetniük.
A reklámadó bevezetésének jogalkotói célja, az arányos közteherviselés elvének érvényesítése volt. A reklámok közzétételével, pontosabban a reklám-szolgáltatás nyújtásával kapcsolatos új, forgalmi-fogyasztási jellegű adót 2014. augusztus 15-ei hatállyal vezette be a reklámadóról szóló 2014. évi XXII. törvény (Reklámadó törvény).
A Reklámadó törvényt módosító 2017. évi XLVII. törvény, 2017. július 1-jei hatállyal elrendelte a már megfizetett reklámadó visszatérítését az adó-visszatérítés szabályai szerint, továbbá rendelkezett arról is, hogy a korábbi adóévekre bevallott, de meg nem fizetett adót nem kell megfizetni. A módosítás előzménye az Európai Bizottság 2016. november 4-én meghozott, C(2016) 6929 final számú határozata volt, amely megállapította, hogy a reklámadó több ponton sérti az uniós állami támogatási szabályokat. A módosító törvény célja az volt, hogy az alacsony (100 millió forintnál nem magasabb) reklámadóalappal rendelkező vállalkozásoknak lehetőség szerint a továbbiakban se kelljen reklámadót fizetni. Ezért a törvény szerint 100 millió forint reklámbevétel mentes lett a reklámadó alól. A törvény további lényeges változtatása az volt, hogy a saját célú reklám közzététele nem adóköteles, annak közvetlen költsége nem képez adóalapot.
A reklámadó elsődleges alanyai – illetőségtől függetlenül – a reklámot közzétevő gazdasági társaságok, akik a törvényben meghatározott csatornákon, ellenszolgáltatás fejében tesznek közzé reklámot. Ide tartoznak a médiatartalom-szolgáltatók, a sajtótermékek kiadói, a szabadtéri reklámhordozók üzemeltetői, valamint az internetes reklám-közzétevők, akik túlnyomórészt magyar nyelvű oldalakon működnek.
A reklámadó mértéke 2019. július elseje óta 0 százalék volt, melyet a Kormány évről évre újra meghosszabbított. Az egyes adótörvények adminisztrációt csökkentő és jogharmonizációs célú módosításáról szóló 2025. évi LXXXIII. törvény azonban a 0 százalékos kulcs alkalmazhatóságát csak 2026. június 30-áig hosszabbította meg, azaz a reklámadó 2026. második felétől visszavezetésre kerül.
Az adókötelezettség alapja továbbra is az adóköteles tevékenységből származó nettó árbevétel, kiegészítve a reklámügynökségi közvetítéssel kapcsolatos tételekkel. A reklám-közzétevők adómértéke 7,5 százalék, ugyanakkor 100 millió forint erejéig mentesülnek az adófizetés alól, de minimis támogatásként. A reklámok megrendelőinek – ha nem tudják magukat kimenteni – a havi 2,5 millió forintot meghaladó közzétételi díj 5 százalékát kell megfizetniük.
A visszavezetéssel összhangban módosultak a reklámadó miatti bejelentkezési szabályok is. Aki reklám közzétételt végez, és nem rendelkezik adószámmal – tipikusan külföldi reklám-közzétevők –, annak 30 napon belül bejelentkezési kötelezettsége keletkezik. Ennek mulasztása jelentős bírságterhet vonhat maga után. Szintén bírság szabható majd ki a nyilatkozattételi kötelezettség elmulasztása okán.
A Magyar Reklámszövetség sajtóban megjelent közleménye szerint bízik abban, illetve támogatja azt a későbbiekben elérhető célt, hogy 2026. július 1-jétől ismét 0 százalékos reklámadókulcs lép érvénybe vagy a felfüggesztési időszak kiterjesztésével vagy a reklámadó nem teljes megszüntetésével.